《恋与制作人》，这款令万千少女一掷千金只为博纸片人一笑的恋爱休闲类手游，相信我们大家一定不陌生。

  在游戏中，女玩家以女主角的身份负责经营一家影视制作公司，过程中会获得四个不一样的男主角的帮助(总裁李泽言、科学家许墨、特警白起、明星周棋洛)，并与他们培养感情。

  春节期间，《恋与制作人》发布了这样一组广告，结果被骂惨了。广告以“陪伴”为主题，却描绘了三个与“陪伴”不甚相关的场景：

  返乡大巴上，开外放玩《恋与制作人》的女孩A对着屏幕一脸花痴，还和旁边的女孩B因为游戏男主大吃飞醋，周围乘客不堪其扰。紧接着，女孩C、女孩D和女孩E加入战局，历数各自心仪男主的好，包括但不限于送情书刷黑卡买包包……极力将玩家塑造成了聒噪无脑少女，最终在“别吵啦，加好友送体力就行啦”中皆大欢喜。

  闺蜜聚会，歌还没唱完就进入了礼物炫耀环节：限量版包包、超大红包、钻戒……轮到女主时，她将四个手机在桌上一字排开，挨个展示四位游戏男主，最后还加码一句：“薯片小姐，只吃薯片不吃狗粮哦”，此处闺蜜对视而笑。(《恋与制作人》中，女主角和周棋落因薯片结缘，周棋洛称其为称薯片小姐)

  回家过年，母亲催婚女儿，在温暖灯光、温情照片、温馨氛围的衬托下，女儿搂住母亲说：“有个男的叫李泽言对我很好，他是个总裁，还会教我做布丁。”母亲神情欣慰，女儿再接再厉：“妈，有李泽言陪我，你放心”。不明真相的母亲很高兴：“明年带回家给妈看看。”

  这支广告一经发布，便遭到了玩家的激烈吐槽：“气炸了，玩个游戏而已，谁会真代入现实啊！”“是看我拿不动刀了吗，原来官方觉得我们就是这样的？”返乡车上叽叽喳喳毫不顾及同车乘客感受，朋友聚会摆开手机依次翻牌游戏男主，母亲催婚直接推出总裁结束一切唠叨……经由《恋与制作人》广告的描写，强行打破次元壁后，衣食父母的形象只剩下脸谱化。

  官方diss最为致命，于是直接被骂上热搜。尽管游戏制作方叠纸网络删除了原视频并发文道歉，但自觉被冒犯的玩家并不买账，不少人声称要坚决退游。而铺天盖地的愤怒中，居然还出现了一些男性对玩家“你们本来不就是这样吗”的指责。就这样，炮火分成了两拨，一面对着“垃圾叠纸”，一面朝向“钢铁直男”。

  单纯从广告质量来看，三段叙事分别打在了返乡旅途、花式炫富和婚姻观念问题上，出发点可以，可惜植入品牌后一个比一个尬，绝对没体现“陪伴”主题。就算是为吸引三线以下城市的目标群体，广告中对已有用户的画像和潜在用户的定位也太过潦草。

  事实上，很多玩家都是有颜有钱有趣独立的女性，手捧纸片人不过是她们娱乐生活的一部分。“花痴舔屏”和“氪金抽卡”都只是无聊时的调剂而已。玩家在意的是被代表，是被贴标签，是被粗暴打破的次元界限，是被强加于己身并被广而告之的价值观。

  与其说《恋与制作人》吸引了玩家，不如说是玩家个人选择了《恋与制作人》。所谓深层次的情感诉求，归根结底是一颗少女心。看韩剧觉得男主好帅好撩好温柔，但完全不会代入女主，只是想让他们在一起，大家的糖才是真的糖；追星掏心掏肺付出所有，也不是为了成为他的谁，只要他一直在那里闪光就好；为李泽言白起许墨周棋洛掏钱，难道真指望着嫁给他们不成，苏上这一刻不就为了自己开心。

  不是幼稚，不是无知，不是傻白甜，是懵懂着相信未来，是单纯地追寻美好，是奋不顾身地勇敢做梦……少女心是多么珍贵，可惜部分骄傲的直男不懂，捧出《恋与制作人》的叠纸也不懂。

  据外媒报道，中国女性在今年一月花了超过3900万美元与手机游戏《恋与制作人》中的虚拟男朋友“约会”。这款游戏在去年12月份发布，下载次数达700万，每天的活跃用户接近400万。

  《恋与制作人》的最大亮点就是玩家可以在游戏中享受代入感， 和“纸片人”谈恋爱。《恋与制作人》真切地模拟了现实社交工具，游戏里有手机短信、电话、朋友圈、公众号等设置，随剧情推进和道具的获得，四位男主角会陆续给你打电话、发短信，甚至在你的“朋友圈”留言。

  国产女性向游戏市场缺失，仅就女性向游戏而言，比起日本已成规模的游戏市场，国内的“乙女”类题材仍属空白。无论“农药”还是“吃鸡”，都以男性玩家为主，专为女性玩家打造的国产游戏仍在少数。而《恋与制作人》恰好弥补了这一空缺，受到女性玩家青睐。

  事实上，该游戏并不是一个新的想法——这个想法可以追溯到日本在上个世纪90年代中期创作的少女游戏。“模仿和角色集合是受人欢迎的女性游戏主题，尤其是当潜在的爱情故事随着情节发展会持续不断的增加”，游戏分析人士图里安·谭说，“中国的女性玩家在该游戏上显得尤其活跃，因为该游戏容易操作，玩起来放松。”

  由于《恋与制作人》的玩家中超九成为女性用户，画风精美也是吸引玩家的原因之一。玩家晶晶和记者说，该款游戏的画风非常唯美，四位男主角的形象也设计得各有特色，符合女性的审美。而且，四位男主角的配音也请来了边江、阿杰、夏磊、吴磊、柿原彻也、小野友树、平川大辅和杉田智和等知名声优，精美的形象和磁性的声音，吸引很多女性玩家纷纷下载该游戏。

  观察这样的游戏的设定不难发现，《恋与制作人》若想顺利通过关卡或者达成目标，要玩家能够拥有等级较高的卡牌，虽能免费抽取卡牌，但却对抽取机会进行时间限定，即以24小时或48小时为周期，分别给予玩家免费抽取一次的机会。但这对于想要快速升级、通关的玩家而言，时间较为漫长，且还不一定可以抽取到高级卡牌，为了可以拥有高级卡牌，不少玩家选择充值获得游戏金币或游戏钻石，并用此道具实现更多抽取机会。

  猎豹全球智库分析师管慕飞分析认为，移动应用市场研究公司DeltaDNA的研究也显示，愿意在游戏中消费的男女玩家占比分别是3.3%和4.5%，而男女手游玩家的平均价值分别为1.09美元和1.57美元。这在某种程度上预示着女性手游玩家的人均贡献收入比男玩家高出了44%，女性玩家正成为游戏厂商越来越不可忽视的用户群体。